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Cetaphil品牌婴儿护肤品包装设计赏析
发布时间:2019-10-11 18:44:31 发布者:西风东韵设计公司
自60年前推出以来,Galderma Laboratories的Cetaphil治疗性护肤产品以“温和的力量”理念配制而成,可提供彻底的清洁和保湿效果,而不会剥落或阻塞皮肤。现在,这种理念已被延续到婴儿护肤品包装设计系列中,即Cetaphil Baby,它被开发为温和有效的日常护肤产品。

根据美国高德美(Galderma)副总裁兼自我药物业务总经理迈尔斯·哈里森(Miles Harrison)的说法,将Cetaphil Baby的产品与婴儿护理产品中的其他产品区分开来,医疗认可和不包含刺激性化学物质的诸多优点。他说:“整个产品系列中的主要成分是特别关注我们的成分,它是从金盏花中提取的有机金盏花,用于舒缓敏感和受刺激的皮肤已有数百年历史了,”。该产品系列包括日常乳液,洗发水和洗发水,尿布霜,保湿洗液和保湿油。洗涤产品包装在一个定制的,倒置的7.8盎司白色高密度聚乙烯瓶中,该瓶带有一个蓝色聚丙烯翻盖。由供应商Sauer设计的瓶子具有带纹理的表面,可提供防滑把手,有助于防止在洗澡时掉落。乳液和油脂装在13.5盎司的HDPE瓶中,其腰部柔和弯曲,传达出女性的轮廓,并具有抓地力。瓶子顶部有一个蓝色的PP盖。尿布霜装在一个3.5盎司的水壶中,带有蓝色PP翻盖。供应商包括Sauer,RPC和Global Closure Systems。

为了创建突出销售点产品差异的包装图形,Galderma对货架上的产品进行了竞争性分析。“我们确定我们需要结合针对婴儿的设计元素来软化我们的品牌并在情感上与妈妈建立联系,”哈里森解释说。“我们之所以选择加入兔子和大象字符图形来实现这一情感联系,使用较软的水彩效果开车回家,这些产品是为孩子创建的。” Precipice Design Ltd.设计了包装图形,并使用了Ben Beners创建的柔和的小兔子和大象插图(旨在让人联想到儿童图书的插图)。强调在产品中使用金盏花,每个字符图形都带有一个大的万寿菊。奶瓶顶部放置Cetaphil品牌以及定制的“婴儿”子品牌徽标。

瓶子上装饰有胶印/丝网印刷的聚乙烯标签,而管形图则是直接柔版印刷的。根据Harrison的说法,瓶装装饰的主要挑战是如何在可用有限颜色的情况下,在各种产品和印刷工艺中始终如一地重现所需的颜色数量,同时保持核心品牌元素和水彩插图的效果。解决方案是用商标所需的特殊Pantone油墨代替插图所需的CMYK颜色。他说:“通过与维修厂和供应商合作,我们能够实现一致的品牌展示和插图的全彩色效果。” “ Precipice团队努力制定了非常紧凑的时间表,以解决包括文本,图形。


Cetaphil baby 品牌logo设计


Cetaphil品牌婴儿护肤品包装设计


Cetaphil品牌婴儿护肤品包装设计


Cetaphil品牌婴儿护肤品纸盒包装设计


Cetaphil品牌婴儿护肤品包装设计


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